近日由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织撰写的《2025年二季度中国消费者消费意愿调查报告》（以下简称《报告》）显示，与上季度相比，二季度消费意愿指数下降1.2点；与去年同期相比，消费意愿指数下降7.1点，其中预期消费意愿指数下降12.4点，回落较多。
《2025年二季度中国消费者消费意愿调查报告》。
消费意愿的回落，在当前消费对经济的支持拉动作用背景下，更显“严峻”。日前，国家统计局副局长盛来运介绍上半年消费情况时直言“可圈可点”，据介绍，在消费数据方面，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，而去年前三季度的这一数据为49.9%。在消费结构方面，服务消费、绿色消费、升级消费加快，悦己消费、情绪消费，多元化消费方兴未艾。
对于消费者的预期下降，下半年如何继续发挥消费对经济的带动作用？就此，南都记者采访了业内专家。
7月20日，在浙江省金华市武义县，市民和游客在古城游玩（无人机照片）。盛夏时节，各地从商业、旅游、展演等多个领域着手，拓展夜间消费的新场景、新业态，持续释放“夜经济”活力，推动消费提质升级。 新华社发
避险意识提升，消费者储蓄意愿增强
根据《报告》，2025年二季度中国消费者消费意愿指数（简称消费意愿指数）为120.2，高于景气临界值100。与上季度相比，消费意愿指数下降1.2点；与去年同期相比，消费意愿指数下降7.1点。
立信数据研究院院长潘建成对南都记者介绍说：“消费意愿指数由即期消费意愿指数和预期消费意愿指数构成，从我们对全国5000个消费者的调查情况来看，与去年同期相比，消费者即期消费意愿没有显著变化，回落较多的是消费者预期意愿。”
据了解，即期消费意愿指消费者在当前条件下，基于自身消费能力和需求，对商品或服务产生的即时购买倾向。预期消费意愿则指消费者基于对未来的判断，对商品或服务产生的消费倾向。
“这是一项主观调查，消费者预期意愿指数回落较多，也就是说优选策略，因为国内外经济形势复杂，有着不确定性，导致消费者在这个不确定性的环境中避险情绪提升，储蓄意愿提高，消费意愿有所回落。”潘建成补充道。
谈及储蓄，《报告》称，消费者储蓄意愿再创新高这一现象值得关注。
根据《报告》，消费者日常消费开支之外的余钱主要依次用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。储蓄基本上长期成为消费者余钱使用的首选，且二季度再创新高。
另外，高收入消费者选择“储蓄”的比重持续高于中等和低收入消费者，这一现象提示消费结构升级的趋势可能会低于预期；青年消费者选择“储蓄”的比重显著上升，与其就业、子女培养压力大产生防御性储蓄心态有关。今年上半年居民存贷比升至历史新高，体现消费者避险意识攀升。
不过，潘建成也谈及，事实上，国内消费者储蓄意愿比国外发达国家消费者大，这也受长期形成的量入为出、有所结余的文化影响。
顾客在江苏省海安市墩头镇一家商场选购补贴家电。“五一”假期，全国消费市场繁荣活跃，以旧换新备受欢迎，服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火。 新华社发
截至上半年消费品以旧换新带动销售额2.9万亿元
和消费预期相比，整体上，最终消费支出对经济增长贡献率在上升，从去年前三季度的49.9%增长为上半年的52%。
中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长张斌等多位专家表示，这与自去年以来实施的消费品以旧换新政策有关，使得上半年消费对经济增长形成有力支撑。
商务部部长王文涛在近日举办的国新办发布会上表示，消费品“以旧换新”，这不仅是一个消费的刺激政策，更重要的是换出了智能和绿色，提升了大家的品质生活。自去年9月开始推动以来，限上单位的家电类商品零售额连续保持两位数增长；2024年新能源车保有量较2020年增长5.4倍，今年上半年我们新能源车的渗透率已经超过50%，达到了50.2%。截至上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。
不过，多位专家也担心下半年消费品“以旧换新”政策效力递减的问题。
比如，潘建成就在调查中发现，二季度打算通过“以旧换新”购买商品的消费者比重有所下降，不过降幅是比较温和的。他说，以旧换新多数换的是家电及数码产品，当然也包括汽车，这些都是耐用消费品，不是用了一两年就需要换的，因此这项政策本身是阶段性的、具有瓶颈制约的。
“从目前看，今年消费品以旧换新政策还有拓展空间。但从更长的时间看，促进消费的政策或许可以进一步完善和调整，比如发放无差异消费券等。”潘建成还说。
从更长远来看，要让社会公众敢消费、愿意消费，国家有关部门负责人和业内专家也多次提到，增加居民收入，提高社会保障，改善消费环境。
消费是国民经济的压舱石，下半年仍有提升空间
较去年前三季度，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率增长了2.1%，为52%。但南都记者发现，对比疫情之前的数据，2018年，消费对经济增长的贡献率超过70%，一直以来，消费对国民经济都起到了压舱石作用。
欧亚集团（600697）中国区总监王丹对媒体表示，从2008年开始，消费对经济增长的贡献率都超过60%，但近年来国内外环境都发生一些变化，比如房地产市场、特朗普关税政策等。中国的消费者对未来有所顾忌，因此在消费上有所保留，但中国的消费者在世界上的流动性依然是最好的，从存款数据就可以看出来。
据中国人民银行数据，6月末，本外币存款余额327.46万亿元，同比增长8.6%。月末人民币存款余额320.17万亿元，同比增长8.3%。上半年人民币存款增加17.94万亿元。
基于上述分析，多位专家都认为，消费仍有提升空间，扩大内需仍是下半年的着力点，建议下半年扩大财政支出，进一步降低政策利率。
此外，南都记者注意到，根据多份研究报告，上半年尤其是6月份的餐饮消费数据不容乐观。比如有报告指出，餐饮收入同比增速从4月的5.2%和5月的5.9%下滑至6月的0.9%。
对此，潘建成建议，餐饮行业是民生行业，创造了数千万人的就业，餐饮企业的困难是值得高度关注的。解决餐饮业的困难，要从供求两端发力。从需求端优选策略，关键还是稳增长、稳就业、稳预期，从而稳信心，增加消费者餐饮消费；从供给端，适当减免餐饮企业尤其是中小餐饮企业的税费，同时发展类似老年食堂等深受消费者喜爱的餐饮消费场景，创建各具特色的餐饮品牌，满足消费者的多元化需求。
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